Letzte Woche habe ich also die Bühne für die Diskussion über einen zukunftsweisenden Blick in die Zukunft geschaffen, die die Blockchain-Technologie verspricht und wie sie die Art und Weise, wie wir das Internet nutzen, verändern könnte. Nun, Leute, die Zeit ist gekommen. Diese Woche beschäftigen wir uns mit dem größten Spiel der E-Commerce-Branche – Werbung.

Werbung, Werbung, Werbung. Im wahrsten Sinne des Wortes wird das Internet auf diese Weise monetarisiert. So verwandeln Marketingspezialisten Ihre Augäpfel beim Betrachten von Computerbildschirmen in Gewinne. In gewisser Weise war es nicht das Internet, das Werbung erfunden hat. Werbung war schon immer die Art und Weise, wie das Fernsehen (hey, erinnert Ihr Euch an das Ding, Kinder?) sein Programm monetarisiert.

Im Gegensatz zu Filmen, Theatern oder HBO (Kabelabonnement), die über den Ticketverkauf oder kostenpflichtige Abonnements monetarisiert werden, bietet Ihnen Rundfunk-TV nur kostenlose Inhalte. Ihre einzigen Eintrittskosten sind der Kauf eines großen Stücks Hardware als Empfänger. Das einzige Problem ist, dass Ihr Geld an den Hersteller des Geräts geht und nicht an die Inhaltsanbieter der Sendungen, die Sie sehen. Jemand (wahrscheinlich Anfang der 1950er Jahre) dachte also, es wäre eine gute Idee, Werbeflächen zwischen den Programmen oder sogar einem Teil des gesponserten Programms zu verkaufen, um durch die Popularität seines Programms Geld zu verdienen. Das kommerzielle Format war geboren.

Schneller Vorlauf ins Internetzeitalter, und obwohl es ungefähr ein Jahrzehnt gedauert hat, bis die kritische Masse von Nutzern einen Punkt¹ erreicht hat, um das Interesse von Werbetreibenden zu wecken, hat sich dieses Modell direkt in den weltweit bevorzugten Kanal für den Konsum neuer Medien übertragen…

Was ist also daran falsch?

Nicht viel, nehme ich an. Außerdem unterscheidet es sich nicht wesentlich von dem, was wir normalerweise unter dem Werbemodell verstehen. Oder ist es das?

Mit der Macht des Internets und der Möglichkeit, Ihre „Programmierung“ individuell zu wählen, kam die finstere Kehrseite dieser Medaille. Werbetreibende und Zwischenhändler haben jetzt detaillierte Informationen zu Ihrem Privatleben, Ihren Einkaufsgewohnheiten, Ihren Essensvorlieben und allem anderen. Während Sie früher, als Sie nur Rundfunkmedien konsumierten, kein Individuum waren. Jetzt können Sie alle auch bezahlte Abonnenten eines einzelnen Kabelpakets sein, und alle Programme, die Sie gesehen haben, all die Dinge, die Sie kaufen, und alle Websites, die Sie besucht haben, sind leckere Datenhäppchen, für die Werbetreibende mehr als bereit sind zu bezahlen.

Geben Sie das Zeitalter des gerichteten Marketings ein. Werbetreibende können jetzt punktgenaue Daten für demografische Merkmale kaufen, für die sie ihre Anzeigen schalten möchten. Aber hier liegt eine Asymmetrie vor. Während Werbetreibende und Märkte etwas GEWONNEN haben, das sie vorher nicht hatten, haben Sie, der Verbraucher, NICHTS. Die zusätzlichen Gewinne, die diese Goldmine an Daten aus Ihren kollektiven Gehirnen gesammelt hat, gingen nicht an Sie, sondern an die Zwischenhändler, die Gatekeeper, Google, YouTube, Facebook, Twitter, Amazon, die die Anzeigen gehostet haben. Das wirkt etwas ungerecht.

Was sind also die Alternativen? 

Ist es an der Zeit, dass das ganze „Augäpfel auf der Seite“-Modell in den Ruhestand geht?

Einfach ausgedrückt, besteht die Alternative darin, die Zwischenhändler zu entfernen und Werbetreibenden direkten Zugriff auf die gewünschten Daten zu gewähren, während sie für die Personen bezahlen, die die Daten direkt bereitstellen, und ihnen dabei zu ermöglichen, zu kontrollieren, welche Daten sie teilen möchten. Und ja, dies ist – warten Sie – ein Micropayment²-Anwendungsfall!

Wir gehen davon aus, dass unsere Browser grundsätzlich das Portal für unsere Interaktionen im Internet sind. Wie sehr vertrauen Sie Ihren Browsern? Was sie ehrlich hält, ist natürlich dreierlei:

1. Auf dem Browsermarkt herrscht Konkurrenz. Es gibt immer
2. Sie sind entweder Open Source oder werden von Unternehmen hergestellt, die viel Geld verlieren, wenn ihr Ruf beschädigt wird. Dieser Fehlanreiz, böswillig zu handeln, erhält das Vertrauen, das wir in Browser setzen. Aber der dritte Grund ist etwas, das die meisten Leute nicht berücksichtigen.
3. Das liegt daran, dass die Daten in Ihrem Browser nicht so wertvoll und isoliert nicht monetarisierbar sind. Es gibt einfach nicht genug Gründe für einen Entwickler, Ihre Daten durchsickern zu lassen, sodass die Kosten-Nutzen-Kalküle in der Regel dazu führen, dass Browser sicher genug sind. Dies ist der Schlüssel, denn wenn wir unseren Browsern vertrauen wollen, dass sie in unserem Namen handeln, müssen wir sicher sein, dass sie nicht unsere „Augapfelzeit“ verkaufen, wie es eine Suchmaschine oder Twitter tun könnte.

Wie also genau können unsere Daten monetarisiert werden? Nun, wir brauchen unseren Browser als „Datenbroker“ für uns.

Hier werden nicht nur alle unsere Daten organisiert und verwaltet, sondern auch alle Zahlungen und Transaktionen für den Zugriff auf diese Daten verwaltet. Ein Großteil dieser Technologie existiert bereits. Was erforderlich wäre, ist einfach ein Plugin-Wallet für digitale Vermögenswerte mit einer gewissen Smart Contracting-Fähigkeit auf einer Blockchain, um die Daten zu bewerben und sicherzustellen, dass der Zugriff darauf auf sichere und atomare Weise verwaltet werden kann. Dies kann erreicht werden, indem die Daten einfach On- Chain gelegt und mit einem einmal verwendbaren Schlüssel verschlüsselt werden, sodass sie über Key Reveal³ gehandelt werden können. Die Blockchain beseitigt die Datenhosting- Anforderung, anstatt Daten in nicht ausgegebene Coins in der Bitcoin-Blockchain einzubetten, um Datenverluste darzustellen.

Da diese Daten als passives Einkommen für diejenigen gedacht sind, die sie generieren, ist eine einfache Verschlüsselung wahrscheinlich gut genug und kann sogar ohne Zahlung von Mining-Gebühren durchgeführt werden, da dies wahrscheinlich Transaktionen mit niedriger Priorität sind, die nicht im nächsten Block gemined werden müssen und tragen daher niedrige oder keine Mining-Gebühren.

Kleiner Exkurs: Wo findet man Internet-Werbung und wo sind sie angebracht?

Wo Anzeigen funktionieren: (E-Commerce)
Amazon, eBay oder Craigslist usw., wo Sie bereits einkaufen, um etwas zu kaufen, und empfänglich für Alternativen sind

Wo Werbung nervt: (Websites, Social Media)
YouTube, Facebook, Twitter, New York Times, The Telegraph – sie stören nur.

Wo Werbung nervig oder hilfreich sein könnte: (Suchmaschinen)
Google, Yahoo, Bing – je nachdem, ob Sie etwas zum Kaufen suchen oder nur nach Informationen suchen.

Stellen Sie sich dann einen Markt für das Durchsuchen von Daten vor, der demografisch charakterisiert ist und durch Blockchain-fähige Browser ermöglicht wird, die es Benutzern ermöglichen, ihre Daten zu organisieren, zu kategorisieren und zu bepreisen und sogar Whitelists oder Blacklists für potenzielle Käufer zuzulassen. All diese Arten von Geschäftsregeln sind genau das, was Bitcoin Smart Contracts gut können und die Ausgabefähigkeit von Coins oder Daten je nach voreingestellten Bedingungen sperren.

Solche Bedingungen können sein, ob die geforderte Preisvorstellung erfüllt wurde oder nicht, ob das Unternehmen auf der Whitelist der akzeptierten Käufer steht usw. Auf der anderen Seite des Handels sind genau kategorisierte Daten für Werbetreibende von großer Bedeutung und stellen sicher, dass die Daten gekauft werden einem bestimmten demografischen Ziel für einen Werbetreibenden entspricht, macht dies für die Datenkäufer viel wertvoller. Es ist eine Win-Win-Situation sowohl für die Datenproduzenten als auch für die Datenkonsumenten.

Diese Form der Erhebung von Marktforschungsdaten ersetzt weitgehend das einfache Modell, bei dem Vermarkter dafür bezahlen, Anzeigen auf dem Bildschirm von Immobilien auf Websites zu schalten, die nur ihre Besucher verfolgen, da die Website nur der Vermittler bei dieser Transaktion ist. Angenommen, Ihr Browser kann gezielte Anzeigen veröffentlichen (die den Betrachter für das Ansehen bezahlen). In diesem Fall entfällt die perverse Anreizstruktur des Webs und die Versuchung für Websites, ihre Immobilien zu „verkaufen“ und sich ausschließlich darauf zu konzentrieren, Informationen bereitzustellen, die die Benutzer lesen (und für das Herunterladen bezahlen) möchten. Dies bedeutet, dass Sie von einem werbetreibenden Markt zu einem stärker verbraucherorientierten Markt zurückkehren.

Heutzutage geben die Zwischenwerber unangemessen viel Geld aus, um ihre Anzeigen dort zu platzieren, wo sie von den Nutzern am häufigsten gesehen werden. Gleichzeitig geben sie übermäßig viel Geld für Marketing aus, um die Benutzer davon zu überzeugen, dass sie ihre Produkte kaufen WOLLEN. Sie schaffen buchstäblich den Markt und sind der Markt.

Sie sind die Händler von Produkten und Influencern, die Sie dazu bringen, ihr Produkt zu kaufen. Dies ist eine perverse Anreizstruktur, da die Gewinner die Influencer, Werbetreibenden und Vermarkter sind, die die meisten Menschen davon überzeugen können, etwas zu tun. Die Verbraucher zahlen sie nicht, sie haben also nicht das beste Interesse der Verbraucher im Auge.

Wenn das alles ein bisschen zu verrückt klingt, um es auch nur zu ergründen, denken Sie daran, dass das Bezahlen für das Anzeigen von Webseiten kein neues Konzept ist.

Tatsächlich war es etwas, das die ursprünglichen Webdesigner in Betracht gezogen hatten⁴, aber es war zu Beginn des Webs einfach nicht praktikabel. Dank der Abhängigkeit von Kreditkartenprozessoren und Zahlungsprozessoren von Drittanbietern. Jetzt haben wir mit Bitcoin das letzte verbleibende Hindernis für Online-Mikrozahlungen (unter 0,01 USD) beseitigt und damit die Möglichkeit für das Web, endlich endlich effizient monetarisierbar zu sein. Indem wir den direkten Informationshandel durch die Magie eines einfachen Standards namens HTTP und Bitcoin SV ermöglichen, können wir endlich eine verbraucherorientierte Internetwirtschaft haben, ohne dass Zwischenhändler unsere Informationen treiben. Und dies ist eine Welt, die wir mit eigenen Augen sehen werden, ohne dass Dritte damit Geld verdienen.

/Jerry Chan

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ANMERKUNGEN:

[1] Außerdem war die Entwicklung der Tools und Plattformen erforderlich, um die dezentrale Massenerstellung von Inhalten zu ermöglichen. (Hallo YouTube!)

[2] Das große Trara liegt darin, dass der Mikrozahlungsmarkt seit Jahren im Gespräch ist, da die Erfindung von Bitcoin seitdem noch nicht erfolgreich entwickelt

[3] Mir ist klar, dass ich hier vage bin, aber Sie können sich wahrscheinlich Möglichkeiten vorstellen, dies zu erreichen, wenn Sie im Bereich von digitaler Währung sind. Ich werde nicht alle meine Geheimnisse umsonst

[4] Der berühmte HTTP-Fehler „402 Payment Required“ ist ein Beweis dafür.

Neu bei Bitcoin? Schauen Sie sich die Sektion Bitcoin für Anfänger von CoinGeek an, den ultimativen Ressourcenleitfaden, um mehr über Bitcoin – wie ursprünglich von Satoshi Nakamoto vorgesehen – und Blockchain zu erfahren.