Die Blockchain-Technologie von BSV definiert neu, wer als Marketingpartner fungieren kann, und erleichtert es Unternehmen, mit Influencern in einer Weise in Kontakt zu treten, die verspricht, diesen Bereich dramatisch zu überholen.
Auf der CoinGeek Konferenz letzte Woche in Zürich fand ein Panel zu Performance-Werbung und Affiliate-Marketing statt, das von Becky Liggero Fontana, Lead Gaming Industry Reporterin von CoinGeek, moderiert wurde. Zu ihr gesellten sich Luke Rohenaz, Mitbegründer und CEO von TonicPow; Frank Vertolli, Mitgründer und geschäftsführender Gesellschafter von Net Conversion; und Lee-Ann Johnstone, CEO und Gründerin von AffiliateINSIDER.
Für die Uneingeweihten beschrieb Rohenaz TonicPow als einen Promotion-Marktplatz, auf dem Marken und Influencer füreinander Geschäfte machen können. TonicPow entwickelt Tools, die es beiden Seiten dieser Geschäfte ermöglichen, ein einheitliches Template zu vermeiden, zugunsten von benutzerdefinierten, für beide Seiten vorteilhaften Vereinbarungen.
In den letzten 14 Jahren hat sich Net Conversion von Vertolli auf Paid Media und umfassende Analysen spezialisiert, wobei der Schwerpunkt auf Reisen und Tourismus sowie einigen anderen Schlüssel-Branchen liegt.
Johnstones Firma ist eine Agentur, ein Schulungsunternehmen und ein Zentrum für Medieninhalte, das Marken beim Aufbau erfolgreicher Affiliate-Marketing-Programme in einer Reihe von Branchen, hauptsächlich iGaming, unterstützt und gleichzeitig im Einzelhandel tätig ist.
Der Zustand der Nation
Vertolli sagte, dass das digitale Marketing-Duopol von Google und Facebook weiter expandiert, was seine Vorteile in Bezug auf die Größe hat, aber auch Bedenken in Bezug auf Datenschutz, Aufsicht und Unternehmenseigeninteresse weckt. Werbung ist zu einer unglaublich lauten Umgebung geworden, die darauf basiert, wer am lautesten schreien und den größten Aufsehen erregen kann, indem er die meisten Impressionen kauft.
Johnstone sagte, das digitale Marketing-Ökosystem habe so lange auf alten Systemen und Prozessen aufgebaut, dass das aktuelle Setup mehrere Lösungsebenen (Tracking, Reporting, Ad-Serving usw.) eine klaren linearen Verbindung zwischen Marke und Kunde verhindert.
Als ehemalige Affiliate sagte Liggero Fontana, dass eines ihrer Hauptstreitigkeiten ihre Berechnungen zum Monatsende waren, um herauszufinden, wie viel Geld ein Partnerunternehmen verdient. All diese Daten auf einer einzigen Plattform zu haben, hätte nicht nur diese Berechnungen vereinfacht, sondern es ihr auch ermöglicht, mehr Zeit für andere kundenspezifische Aufgaben zu verwenden.
Laut Vertolli ertrinken alle Unternehmen, unabhängig von ihrer Größe, in Daten, die von verschiedenen Aspekten ihrer Geschäftstätigkeit erzeugt werden. Diese Daten haben einen Wert, aber die Herausforderung besteht darin, sie strukturiert, offen und lesbar zu organisieren, damit Sie praktische Geschäftsentscheidungen treffen und Verbraucher effizienter und effektiver erreichen können.
Rohenaz sagte, Blockchain sei eine natürliche Ergänzung für die Dateninteroperabilität, da es sich um eine neutrale Datenbank handelt, auf die viele Unternehmen zugreifen können. Die gleiche Strukturierung von Daten von einem Unternehmen zum anderen ermöglicht ein einfacheres Lesen und Verarbeiten dieser Daten.
Alle an Board
Johnstone stellte fest, dass heutzutage mit Supercomputern in all unseren Taschen so ziemlich jeder Partner werden kann und jeder Influencer mit einem Social-Media-Kanal Inhalte erstellen und monetarisieren kann. Johnstone sagte, dass dieses Segment während COVID um 10 % gewachsen ist, doppelt so schnell wie bei bezahlten Werbekanälen. Die Skalierung dieses Sektors mit erhöhter Transparenz ist von größter Bedeutung.
Rohenaz stellte fest, dass TonicPow jede Auszahlung und Aktion aufzeichnet, wobei die Auszahlungen auf der Blockchain selbst erfolgen. TonicPow verwendet bei jeder Transaktion Metadaten, die die Art der Transaktion und die damit verbundene Kampagne beschreiben, aber es zeichnet nichts auf, was privat ist oder persönlich identifiziert werden könnte.
Die Blockchain bietet eine unveränderliche öffentliche Aufzeichnung, auf die jeder zurückgreifen und die ganze Geschichte zusammensetzen kann. Darüber hinaus sind die Informationen für jeden lesbar, sodass Dritte unabhängige Analysetools erstellen können, um die Lage des Landes zu verstehen, ohne sich anmelden zu müssen.
Wem vertraust Du?
Blockchain-Technologie könnte auch dazu beitragen, die Reibung zu vermeiden, die dazu neigt, auszubrechen, wenn das Tracking-System eines Affiliates eine Geschichte über den Traffic erzählt, den sie zu einem Kunden führen, während die Daten der eigenen Tracking-Lösung des Kunden eine andere Geschichte erzählen.
Vertolli wiederholte einen Satz, den er zuvor in der Konferenz gehört hatte, nämlich die Suche nach einer „einzigen Quelle der Wahrheit“. In Anbetracht seiner bisherigen Erfahrungen in der Reisebranche erinnerte er sich daran, wie viele Unternehmen denselben Reisenden als ihren „Kunden“ bezeichneten, während er/sie/sie durch Fluggesellschaften, Hotels und Themenparks fuhren.
Vertolli fügte hinzu, dass bestimmte Transaktionen (Immobilien, Neuwagen, Urlaub usw.) das Ergebnis von Recherchen von Tagen/Wochen/Monaten sein können, was es schwierig macht, den entscheidenden Faktor für den Abschluss des Geschäfts zu bestimmen. In vielen Fällen wird das, was unmittelbar vor der am meisten gewünschten Aktion passiert ist, gutgeschrieben.
Größere Datensätze bieten mehr Transparenz darüber, was entlang der Customer Journey passiert und wie man Aufmerksamkeit, Engagement und tatsächliche Konversion entsprechend kompensieren kann. BSV kann den Wert besser über die gesamte Einflusskette verteilen, aber der aktuelle Prozess bleibt stark auf dieses „letzte Klick“-Paradigma ausgerichtet.
Johnstone fügte hinzu, dass Affiliate-Manager/digitale Vermarkter dafür verantwortlich sind, sicherzustellen, dass ihre Marketingbudgets optimal ausgegeben werden, um den besten Return on Investment zu gewährleisten. Mehr Transparenz für alle Kunden in Bezug auf ihre „heißen Berührungspunkte“ zu erreichen, würde die Kanalisierung von Marketingausgaben in Sackgassen reduzieren.
Bezahlen, um zu sprühen und zu beten
Johnstone äußerte die Hoffnung, dass Produkte wie TonicPow es Unternehmen ermöglichen könnten, ein „Mikro-Pocket“-Publikum zu erreichen, das mit herkömmlicher „Spray- und Pray“-Werbung nicht erreicht werden kann. Der Einsatz von BSV durch TonicPow mit seiner Kapazität für kostengünstige Mikrozahlungen bietet die Möglichkeit, den Menschen, die man erreichen möchte, gezielte, wirklich Nischenkommunikation zu liefern.
Rohenaz bekräftigte die Abneigung seines Unternehmens gegen Einheitslösungen und sagte, TonicPow sei dabei, Unternehmen zu ermöglichen, maßgeschneiderte Preise für die Promoter auszuhandeln, mit denen sie zusammenarbeiten möchten. In ähnlicher Weise bietet TonicPow Werbetreibenden mehr Klarheit, um zu beurteilen, ob ein bestehender Deal den wertvollen Traffic liefert, den sie ursprünglich gesucht haben.
Es gibt bestimmte Schutzmaßnahmen, aber Rohenaz stellte fest, dass TonicPow- Werbetreibende / -Promoter, die ein bestimmtes Level erreicht haben, sofortige Auszahlungen erhalten. Sobald sie einen Klick bekommen, erhalten sie eine Benachrichtigung auf ihrem Telefon oder ihrer Geldbörse (wenn Neukunden keine Geldbörse haben, erstellt TonicPow sogar eine, damit Sie Ihre Einnahmen aufbewahren können).
Johnstone sagte, dass verzögerte Auszahlungen weiterhin ein großes Problem für Affiliates und Influencer sind, die ihr Publikum wirklich erreichen, zusammen mit den Produkten, die sie bewerben und den begleitenden Botschaften. Ohne sofortige Auszahlungen fehlt Affiliates, die etwas Gutes anstreben, möglicherweise die Kapazität, ihre Ressourcen zu
reinvestieren und ihre Bemühungen zu skalieren, um diese Dynamik richtig zu nutzen.
Johnstone sagte, dass TonicPow eine Skala bietet, die irgendwo zwischen dem alten „Empfehle Freund"-Schema und der komplexeren Affiliate-Wirtschaft liegt. Rohenaz sagte, das Ziel sei es, kontinuierlich neue Werbetreibende und Influencer hinzuzufügen, und trug nach, dass dies ein guter Zeitpunkt für beide Seiten dieser Medaille sei, ihre Zehen in das Wasser von TonicPow zu tauchen.
Vertolli schloss mit der Feststellung, dass es in diesem gesamten Sektor darum gehe, die richtige Person mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit zu erreichen. Die Einführung der BSV-Blockchain-Technologie bedeutet, dass Unternehmen nicht mehr so viele Menschen erreichen müssen wie zuvor, da sie jetzt qualifiziertere Personen ansprechen können, die für Ihre Botschaft empfänglicher sind. Die traditionellen Kanäle in diesem Bereich werden weiterhin existieren, aber der Blockchain-basierte Affiliate-/Influencer-Kanal wird bald deutlich über seine Gewichtsklasse liegen.
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